Noslēpums atklāts: Kas patiesībā bija Pep Boys un kā radās leģendārais nosaukums?

Aiz Leģendārā Zīmola: Stāsts par Pep Boys

Ja esat kādreiz meklējuši riepas, nepieciešama bijusi eļļas maiņa vai vienkārši braukuši garām autoservisam Amerikas Savienotajās Valstīs, visticamāk esat pamanījuši nosaukumu “Pep Boys”. Šī automobiļu pakalpojumu ķēde ir atpazīstama ar savu pazīstamo logo, kurā attēloti trīs karikatūriski vīrieši. Tomēr stāsts aiz šī nosaukuma ir daudz neparastāks, nekā varētu šķist, un tas neatbilst tam, ko liek domāt zīmola tēls.

Pretēji populāram priekšstatam, “Pep Boys” sākotnēji nebija trīs vīru — Menija, Mo un Džeka — dibināts uzņēmums. Patiesībā bizness aizsākās ar četriem partneriem Filadelfijā 1921. gadā, un tā nosaukums radās no kāda automobiļu produkta un vietējā policista, kurš, kā stāsta, sūtīja autovadītājus, kuri meklēja rezerves daļas, tieši pie viņiem. Apskatīsim, kā neliels auto piederumu veikals attīstīja vienu no atpazīstamākajiem vārdiem Amerikas auto pēcpārdošanas tirgū.

Sākums Filadelfijā: Četri Draugi un Astoņi Simti Dolāru

Stāsts sākās 1921. gada augustā, kad četri draugi apvienoja savus līdzekļus, lai atvērtu auto detaļu veikalu Filadelfijā, Pensilvānijā. Emanuelam Rozenfeldam, Morisam Štrausam, V. Grehemsam Džeksonam un Mo Radavicam katram bija jāiegulda 200 ASV dolāri, veidojot sākotnējo investīciju tikai 800 dolāru apmērā. Tolaik automobiļi kļuva arvien izplatītāki, radot pieaugošu pieprasījumu pēc rezerves daļām un apkopes piederumiem. Dibinātāji saskatīja iespēju apkalpot autovadītājus, kuriem bija nepieciešami pieejami un lēti automobiļu produkti.

Sākotnēji veikals tika nosaukts par “Pep Auto Supply Company”. Salīdzinot ar nacionālā mēroga operāciju, ko nosaukums vēlāk pārstāvēja, viņu bizness bija neliels. Tomēr viņu lēmums koncentrēties uz automobiļu piederumiem palīdzēja izveidot pamatu uzņēmumam, kas augtu līdzās Amerikas automobiļu kultūrai un kļūtu par vadošo spēlētāju savā jomā.

Nosaukuma “Pep Boys” Neikdienišķā Izcelsme

Kā radās “Pep”?

Vārds “Pep” radies no kādas piegādes ar “Pep Valve Grinding Compound” – vārstu slīpēšanas pastu, ko dibinātāji pamanīja savā veikalā. Tā vietā, lai izgudrotu nosaukumu no nulles, viņi izmantoja produkta nosaukumu kā iedvesmu savam jaunajam biznesam. Tas ir lielisks piemērs tam, kā pat visvienkāršākās lietas var kļūt par spēcīgu zīmola identitātes sastāvdaļu.

Kā radās “Boys”?

Daļai “Boys” ir tikpat interesanta izcelsme. Saskaņā ar uzņēmuma tradicionālo izcelsmes stāstu, kāds Filadelfijas policists regulāri apturēja autovadītājus par aprīkojuma pārkāpumiem un novirzīja viņus uz tuvējo veikalu, lai iegādātos nepieciešamās detaļas. Policists, kā stāsta, esot teicis autovadītājiem doties pie “the boys at Pep” (puišiem pie Pep). Frāze ātri vien kļuva populāra, galu galā dodot uzņēmumam nosaukumu “Pep Boys”. Šī ikdienas mijiedarbība ir spilgts piemērs tam, kā neformāla saziņa var veidot zīmola identitāti, kas saglabājas paaudzēm.

Kas patiesībā bija Menijs, Mo un Džeks?

Lai gan pazīstamajā logotipā attēloti trīs vīrieši, sākotnējam uzņēmumam bija četri dibinātāji. Menijs, Mo un Džeks kļuva par zīmola seju, taču viņu vārdiem ir sarežģītāka vēsture, nekā varētu liecināt logotips. Lūk, kā šie vārdi iekļaujas uzņēmuma agrīnajā stāstā:

• Menijs (Manny): Emanuels Rozenfelds (Emanuel Rosenfeld), viens no četriem sākotnējiem dibinātājiem.
• Mo (Moe): Moriss Štrauss (Maurice Strauss), vēl viens dibinātājs.
• Džeks (Jack): V. Grehems Džeksons (W. Graham Jackson), arī viens no dibinātājiem.

Ceturtais dibinātājs, Mo Radavics (Moe Radavitz), netika iekļauts slavenajā trio, lai gan viņa ieguldījums bija tikpat nozīmīgs uzņēmuma sākumā. Šis stāsts atklāj, ka zīmolu veidošanā bieži vien ir vairāk slāņu, nekā redzams virspusē. “Pep Boys” gadījumā, no pieticīgiem sākumiem Filadelfijā līdz ikoniskam statusam, tā vēsture ir spilgts atgādinājums par uzņēmējdarbības garu un negaidītiem veidiem, kā zīmoli iegūst savu identitāti un atpazīstamību.